易觀：2016手游市場(chǎng)高速發(fā)展 飛流九天長線運(yùn)營能力占優(yōu)

    近日，易觀智庫發(fā)布了《中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告2016》。報(bào)告中分析指出，2015年開始，移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨于理性增長，但仍處于高速發(fā)展階段。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善及商業(yè)模式的愈發(fā)成熟，移動(dòng)游戲進(jìn)入門檻提高，新品對(duì)于有效渠道的需求愈加迫切，大廠結(jié)合自建渠道的協(xié)同優(yōu)勢(shì)愈加凸顯。同時(shí)，中重度游戲仍然廣受市場(chǎng)青睞，其生命周期的保障愈發(fā)考驗(yàn)發(fā)行商的長線運(yùn)營能力。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)游戲發(fā)行與運(yùn)營服務(wù)商，飛流九天一直秉承“可持續(xù)的成功”這一發(fā)展理念，憑借近年來中重度游戲發(fā)行力度、強(qiáng)IP儲(chǔ)備、自有渠道搭建等方面的同步并舉、穩(wěn)步發(fā)展，在中重度游戲發(fā)行領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化。

：中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨于理性增長

【大廠布局成型 聯(lián)合掘金趨勢(shì)明顯】

    報(bào)告指出，隨著騰訊、網(wǎng)易、暢游、盛大、巨人等為首的國內(nèi)“網(wǎng)游十強(qiáng)”全部進(jìn)入手游市場(chǎng)，研發(fā)、運(yùn)營成本不斷提升，中小廠商或倒閉或夾縫求生。剛剛過去的2015年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已然格局確立，大廠平臺(tái)化布局成型，品牌化趨勢(shì)愈加明顯。 同時(shí)，各大廠在努力發(fā)展自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，已現(xiàn)合縱聯(lián)盟之勢(shì)，以期發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)，通過資源整合達(dá)到產(chǎn)出的最大化，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

    2016年3月17日，完美世界與飛流九天聯(lián)合推出的《射雕英雄傳3D》手游全平臺(tái)公測(cè)， 繼3月11日游戲正式登陸iOS平臺(tái)僅1日即摘得App Store付費(fèi)榜冠軍、全平臺(tái)公測(cè)首日強(qiáng)勢(shì)殺入App Store暢銷榜20名之后，3月23日，《射雕英雄傳3D》又再次斬獲iOS暢銷榜第9名的佳績。據(jù)悉，這已是雙方的第三次合作，此前，雙方已在國內(nèi)外成功合作發(fā)行過《神雕俠侶?飛流至尊版》、《神魔大陸》等優(yōu)秀作品。同期，自《QQ御劍?飛流至尊版》與《全民斗三國》之后，飛流九天又再次獲得騰訊游戲首款3D動(dòng)作多模式競(jìng)技手游《九龍戰(zhàn)》在韓國的獨(dú)家發(fā)行、運(yùn)營權(quán)。

    同時(shí)，飛流九天近年來全面布局海外游戲市場(chǎng)，并有不俗表現(xiàn)。從2013年試水海外發(fā)行至今，已在韓國、泰國、日本、俄羅斯、歐美、港澳臺(tái)等國家和地區(qū)設(shè)立了本地化發(fā)行團(tuán)隊(duì)或通過戰(zhàn)略合作伙伴開展發(fā)行業(yè)務(wù)。除《神魔大陸》以外，還先后在韓國及港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行了《蒼穹變》、《蒼翼默示錄：戰(zhàn)火重燃》、《發(fā)射吧！硬漢》等多款精品游戲。其中2015年，《蒼翼默示錄：戰(zhàn)火重燃》、《蒼穹變》接連取得App Store免費(fèi)榜TOP2以及Google Play免費(fèi)榜TOP2的佳績。

    目前，飛流九天已與包括完美世界、騰訊、墨麟、傲世堂、育碧、Rovio、雷尚科技等在內(nèi)的國內(nèi)外300多家頂級(jí)研發(fā)商達(dá)成合作。大廠之間的合縱之勢(shì)將已經(jīng)形成的市場(chǎng)格局進(jìn)一步強(qiáng)化，更助于產(chǎn)品品質(zhì)的整體提升及行業(yè)生態(tài)的進(jìn)化發(fā)展。

【稀缺流量寡頭化 自有渠道優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)】

    在大廠布局、合縱勢(shì)態(tài)形成的同時(shí)，智能機(jī)興起時(shí)所帶來的人口紅利和換機(jī)紅利逐漸消失，市場(chǎng)競(jìng)爭進(jìn)入白熱化，馬太效應(yīng)明顯。除此之外，移動(dòng)游戲產(chǎn)品創(chuàng)新的難度增加，研發(fā)商黑馬突圍的幾率進(jìn)一步降低。報(bào)告也指出，2016年開始，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入成熟期，這要求新產(chǎn)品品質(zhì)必須全面達(dá)標(biāo)：特色差異化、關(guān)鍵指標(biāo)運(yùn)營、美術(shù)品質(zhì)、技術(shù)儲(chǔ)備均成為關(guān)鍵競(jìng)爭要點(diǎn)。同時(shí)，國內(nèi)手游市場(chǎng)流量向寡頭集中，新產(chǎn)品對(duì)于曝光推廣的需求也更加迫切。

    產(chǎn)品推廣請(qǐng)求進(jìn)一步繁榮，但與之相對(duì)的，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的推廣資源卻非常有限且價(jià)格昂貴，渠道資源的稀缺性越來越明顯。擁有大量用戶基礎(chǔ)可進(jìn)行精準(zhǔn)投放的廣告平臺(tái)成為市場(chǎng)推廣中越來越重要的角色，有自建渠道的廠商優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

    作為飛流九天旗下專注于提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的平臺(tái)，成立于2005年的萬普世紀(jì)無論行業(yè)排名、用戶量基礎(chǔ)、技術(shù)能力亦或投放精準(zhǔn)度方面都具有很大優(yōu)勢(shì)。近年來，飛流九天通過萬普世紀(jì)這一流量較大、技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯的自有移動(dòng)廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)、更有效的優(yōu)質(zhì)用戶抓取，進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的發(fā)行、運(yùn)營優(yōu)勢(shì)。

：移動(dòng)廣告平臺(tái)成為市場(chǎng)推廣中越來越重要的角色

    其實(shí)，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)，像萬普世紀(jì)和飛流九天這樣的組合并非罕見。近年來，騰訊游戲、順榮三七互娛、獵豹移動(dòng)等公司都在用自營、收購或合作的模式在自有推廣渠道上加碼。伴隨技術(shù)及數(shù)據(jù)更深入的應(yīng)用，移動(dòng)廣告平臺(tái)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)引導(dǎo)用戶流向的作用將更加明顯。同時(shí)，游戲也將反作用于廣告平臺(tái)，促進(jìn)其通過精準(zhǔn)定位用戶和細(xì)化運(yùn)營，將流量賦予更高的產(chǎn)出空間，從而達(dá)到互生共贏的成效。

【發(fā)行市場(chǎng) 長線運(yùn)營能力保障生命周期】

    回到產(chǎn)品角度，市場(chǎng)IP熱依然持續(xù)，易觀智庫表示：2015年，iOS平臺(tái)暢銷榜TOP100的游戲中，有IP的比例已接近40%，較2014年的31%有明顯提升。由于IP在導(dǎo)量上的巨大優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)游戲玩法創(chuàng)新難度加大的當(dāng)下，IP已成為進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔、用戶細(xì)分的法寶。隨著2014、2015年游戲廠商所囤積的IP逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，未來市場(chǎng)上IP改編手游的比例將繼續(xù)提升。

    但同時(shí)，伴隨著大量影視、文學(xué)、動(dòng)漫、綜藝等多形式IP被改編為手游，也產(chǎn)生了大量產(chǎn)品在流水沖至高位后迅速跌落，生命周期較短的問題。相應(yīng)的，這對(duì)發(fā)行、運(yùn)營商的精細(xì)化長線運(yùn)營能力提出了更高的要求。

：中重度手游受市場(chǎng)青睞

    除此之外， 相較于休閑游戲，中重度手游的市場(chǎng)成績更為優(yōu)異。目前，隨著玩家移動(dòng)游戲經(jīng)驗(yàn)的愈加豐富，對(duì)于游戲產(chǎn)品的玩法和品質(zhì)要求逐漸提高。中重度和競(jìng)技屬性較強(qiáng)的手游產(chǎn)品，在調(diào)動(dòng)玩家更深層次的游戲心理方面具有優(yōu)勢(shì)，使得玩家黏性及忠誠度更高。而且，中重度手游滿足了部分PC端核心玩家在碎片化時(shí)間下的移動(dòng)端游戲需求，在市場(chǎng)中倍受青睞。    易觀智庫分析師薛永峰表示：“中重度手游一般生命周期較長，同樣對(duì)發(fā)行、運(yùn)營商的長期和精細(xì)運(yùn)營能力要求較高。在中重度手游運(yùn)營上經(jīng)驗(yàn)豐富的廠商將在未來市場(chǎng)競(jìng)爭中占有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

    記者獲悉，繼《射雕英雄傳3D》之后，接下來飛流九天還將有《三國群英傳》、《忍者龜OL：經(jīng)典復(fù)刻》、《啪啪三國2》、《守護(hù)者們》、《全職高手》、《百戰(zhàn)百勝》（即《九龍戰(zhàn)》，韓國獨(dú)家代理）、《風(fēng)云》（韓國獨(dú)家代理）等一系列重量級(jí)精品新游與廣大玩家見面，市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。